2020抖音”守味城市”线上活动方案

2020抖音”守味城市”线上活动方案

抖音国内月活用户数 3 亿 70% 抖音成为用户表达对美食热爱的潮流阵地 抖音用户对美食感兴趣 国内 DAU 高达 1.5 亿 全球 MAU 高达 5 亿 覆盖 150 多个国家和地区 多国长期霸占下载排行榜 榜首 美食为抖音众多内容类别的 Top 级品类 超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的 蓝海阵地 *数据来源：字节跳动云图平台 C OCO 奶茶 海底捞 毛笔酥 江小白 + 雪碧 答案茶 冷锅串串 土耳其冰淇淋 众多美食在抖音被看到，成为打卡级爆款 美食味道唤醒城市味道，抖音带火城市之味 这一次，让我们拿起抖音 每个人 的味觉中心屹立一座城， 也是城市原味 每个城市，都有一份独特的味道潜藏心中 抖音 全民 “守味城市 ” 计划 从美食出发，寻找下一个抖音网红城市 不仅是一次关系 “ 中国美食地图的全民口水之争 ” ，更是一次 基于美味， 引导全国 用户对 自己最熟悉的城市味道的 “ 检阅 ” 、 “ 打榜 ” 和 “ 美好记忆唤醒 ” 辣到飙泪 辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目 酸到放飞 酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活 鲜到勾魂 不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处 甜到心酥 甜到想起来各种和 TA 的美好记忆，超大功率的氛围发生器 四大味觉雷达，寻觅内心深处的城市味觉中心 以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准 ， 选出你认为最具代表性的相应味道 城市 , 让你的城市美食成为下一个抖音网红！ 热门内容 平台 内容 品牌 抖音商业化首次聚量美食生活场景 核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光 PGC+UGC 内容协同 头部美食 PGC 专业化内容为味道代言，全民 UGC 为城市味道打 Call 城市抖有味 合作品牌传递原生美好 品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力 平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生 UGC 内容 城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部 PGC ，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力 模式创新 抖音 POI 产品赋能，深度绑定城市地域风味 抖音 POI （地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音 POI 大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食 技术加持 辣 抖音 POI （地理“兴趣点”聚合） POI ：成都 提供 POI 气味坐标线索 全民 UGC 内容创作 美食激发城市活力 城市 POI 内容聚合 揭秘下一个网红城市 美食大数据报告发布 1 2 3 抖音核心资源联动，掀起全民寻味城市美食热潮 抖音开屏、发现页 banner 、话题推荐、抖音达人、贴纸、 BGM 、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同寻找属于城市的美好味道 王牌资源 城市“抖”有味 发布守味计划 @ 日食记 @ 魔力美食 @ 野食小哥 @ 李子柒 一盘野山椒辣蟹 辣到飙泪。 阴沉的天，心却异样畅快。 这一次，我 守味贵阳好味道 一盘松鼠鱼 酸到飞起。 和着瘦西湖的风， 这一次，我 守味扬州好味道 一盘清蒸鲈鱼 鲜到勾魂。 一杯散装鲜啤，猛然下肚。 这一次，我 守味青岛好味道 一盘椰子冻 甜到心酥。 再穿上人字拖，漫步椰树下 这一次，我 守味海口好味道 头部美食 PGC 认领味道，专业内容寻找城市风味 *备注： PGC 仅为拟邀，将根据执行情况进行挑选 抖音平台顶级美食 PGC ，进行“守味城市”视频打样，带领用户 摆脱味蕾束缚，重新定义城市味道 精品创意病毒传播 H5 内容规划： 寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播 H5 ，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！ 方向示意：城市抖起来、城市美食记忆等 *备注：仅作为示意，将根据具体执行规划调整 病毒式守味传播 H5 ，再掀现象级互动 重磅打造抖音 STYLE 美食 & 城市 H5 ，激发用户情感，实现站内 / 站外全网同频共振 守 全民打 Call 精准守味城市味道 - 首页 - - 话题页 - -PGC 页 - - 品牌页 - 点击参与 点击参与 点击参与 点击参与 寻找下一个美食城市 守味城市 推荐体验店铺 Xxx Xxxxxxx （总冠合作品牌植入） XXX XXX Xxx （行赞客户 logo ） 打造城市守味 H5 阵地， PGC+UGC 内容全聚合 集合展示精品 PGC 内容 +4 个原生话题用户参与内容，并为品牌导流 Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx Xxx xxxxxxx 城市抖有味 甜 # 守味你的城市味道 # （仅为示意，将根据执行调整） 每个话题挑战赛将根据客户品牌，设置颠覆性奖品，给用户带去真福利的同时，也酝酿爆点话题。示意： 吃遍全国霸王餐，承包你未来 10 年泡面 邀请用户选择一种最熟悉 / 最想守味的城市味道 ，录制 4 大味蕾相关守味视频，参加官方话题挑战赛 官方发起 4 大 定制话题 ，全民吃货精准守味城市 抖音“守味城市”官方账号发起四大味觉话题，全民用户为自己最爱的城市味道打 Call 城市抖有味 联合品牌共同发起，美食天然召唤海量吃货 全民 POI 种草，一键召唤好友共同守味城市 用户录制守味视频时，需添加 POI 地理位置信息，可能是一家代表城市味道的小馆，可能是一个繁华的城市商区。被这个守味视频种草的吃货可以点击 POI 一键发现美食所在。 4 大味蕾激发中国好舌头，刺激亿级 UGC 原生创作 花吃成都 粉丝： 201 万 寻吃广州 粉丝： 146 万 大魔王吃垮厦门 粉丝： 115 万 重庆吃货王 粉丝： 102 万 上海精致生活 粉丝： 101 万 南京头条 粉丝： 95 万 饭饭吃西安 粉丝： 80 万 抖音特色互动资源助力，增加城市味道火力 抖音特色创意贴纸、 BGM 、城市达人等多维助力，为“守味城市”话题增添趣味味道 1 个创意守味贴纸 4 首味道十足的 BGM 10+ 城市美食达人助力 辣味 BGM 听觉 & 味觉通感 增加挑战火力 甜味 BGM 酸味 BGM 鲜味 BGM 备注：仅作为示意，权益详见资源包 城市美食大号仅作为项目传播，无客户权益 美食大数据发布 掀动美食商业潮流 《 第一季守味城市食用指南 》 - 推出抖音城市好味道最酸爽美味 / 最热辣城市 / 最人气城市等排名奖项 - 基于抖音全年大数据和用户活动数据进行全国范围内美食地域推广 基于强势 PR 资源，围绕白皮书整合全网资源、进行活动效果和抖音商业影响力传播。 基于抖音美食大数据，重磅发布年度美食城市榜单 打造最具食用性的美食指南 ——《 抖音网红美食地图 》 ，发现下一个网红城市 守味城市 4 味 亿级别曝光搜索 POI 爆款 守味城市食用指南 推出基于 POI 、寻访 4 大美味坐标搜罗的最高人气美食，结合抖音一系列原生的爆款美食，带来最原汁原味抖音风格的美食嘉年华线下体验 ！ 在这里，抖音不仅可以很好吃，还可以伴随最熟悉的 BGM 和沉浸式的主题装置，调动最独特的全感官体验！ （互动装置示意： 麻到触电真爱检测仪、抖音真好吃灵魂搜集器、酸到飞起柠檬热气球） 年度抖音美食线下嘉年华 人气年度美味落地 汇聚抖音年度人气美食，线下落地美食嘉年华，给用户一场一站式全国美食体验 ”抖音真好吃”口水大赏 备注：仅作为示意，将根据实际执行调整 微信公众号 行业媒体 全程发酵造势，打造全民守味城市话题 30+ 媒体 / 自媒体全程发声，两微一抖联动，卷入全民全网关注 寻味 守味 赏味 - 病毒话题示意 - 2018全中国抖音吃货们居然要“决裂”？ 什么，抖音里的小哥哥们居然最爱吃酸，赶紧加入南北东西“口水酸辣麻甜大混战”！ 抖音官方终于对美食下手了，吃货快来 南北甜咸大战？不，是东西南北！ 吃货福利，据说抖音网红美食全在这里！ 想不到，抖音最能吃辣的城市居然不是川贵湘黔？！ *备注：仅作为示意，将根据执行情况调整 备注：仅作为示意，将根据实际执行调整 预热期（ 2-3 天） 类别 活动日（ 3-5 天） 长尾期（ 7-9 天） 传播汇总 备注：具体传播周期将根据实际执行情况调整 Offline 线下活动 Online 线上内容 PR 传播资源 官方定制话题发布 全网病毒 H5 传播 传统媒体 / 行业媒体新闻稿件传播 微信 / 微博大号 / 全网 KOL/ 自媒体传播 PGC/MCN 精品视频传播 《 抖音网红美食地图 》 发布 开屏 /banner 等资源位推广 品牌主媒体资源配合传播 传播核心 城市抖有味发布守味计划 全民打 Call 精准守味城市 抖音美食季 —— 第一季 城市“抖” 有味 掀动美食商业潮流 “抖音真好吃”口水大赏 传播汇总 基于“全民抖美食”的海量社交冲动，连同全国城市发起一场的全民 “ 守味城市计划 ” 。 这 不仅是一次“中国美食地图 的 全民口水之争”，更是基于美味 ， 一次引导全国人关于自己所最熟悉的城市味道的 “美食 记忆唤醒”！ 201 9/01 城市“抖”有味 --- 守味城市计划 2 019/05 201 9/9 517 谐音“我要吃”，是吃货们内心的真实欲望 。 随着吃货队伍的壮大，吃货们需要一个独立自主的日子来庆祝属于吃货自己的节 。 预计重点联合电商平台 / 网服客户 / 快消品牌打造短视频领域的“超级吃货节”，让好吃看得见，让福利满天飞！ 向往的美食 --- 助力国民美食 IP C 位出道 ！ 517 超级吃货节 --- 今夏“可劲造”计划 盛夏不再、暑气渐散 ，邀请抖音网友一起 参与互动， 寻找国民美食 IP ，打造抖音版舌尖上的中国“微微微综艺”。通过短视频，共同票选全国 上百款美食 大 IP ，帮助它们 C 位出道！ 20 20/01 白吃“抖”有理 --- 新年吃定霸王餐 白吃有理，免费无罪，新年霸王餐万岁！联合全网顶级美食账号和 MCN 机构，共同为抖音网友打造一场饕餮盛宴。通过品牌定制互动，寻找可以终身托付霸王餐的网友，新年吃定它。 对于抖音而言， 霸王餐计划 是继种草季之后，一次针对日常 用户生活 、美味新物种发起的商业潮流新运动 ，是一次真正的抖音美食用户的真福利计划！ 发现中国美食地图 寻找下一个抖音美味城市 守味 城市 THANKS 全国营销中心策略运营出品 抖音 ” 守味城市 ” 计划招商方案