2018网络营销工作计划书

2018网络营销工作计划书

【篇一】 网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，还要保证各门户 网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品 牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网 络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合 作意向。根据防水建材行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合 201x 年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。 一、时间：201x 年 6 月 20 日—201x 年 2 月 20 日 二、201x 年年度目标：1、完成品牌网站建设(改版)。2、完成对网站诊断、优化，增强 网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作， 利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌 的正面形象，为企业战略方向提供支持。4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非 付费广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过 5 千人的 贴子 35 篇，流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。6、实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社 区贴子浏览量 120 万人，品牌软文行业网站转载 400 余次.7、安装网上监控代码，对网站流 量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人，行业 旺季网站日均访问量大于 1200 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 三、2015 年度具体工作安排表：我司网络推广将分四个阶段进行(2 个月为一个阶段) 阶段：6 月 20 日—8 月 20 日 1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。 2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(阶段)，实现企业主要关键词搜索自然排名居于 前列。3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相 关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制 定品牌软文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒 作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式 进行推广宣传。7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品 牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问 量 3 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 10 万人，品牌新闻报道 40 篇以上，实现 alexa 网综合 排名在 70 万内，PR 值保持为 3，网站跳出率低于 30%，网站转化率高于 1%10.每月总结，主 要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。 第二阶段：8 月 20 日—10 月 20 日 1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实 现我司主要关键词居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新 闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、针对公司十一促销活动，制 作网络宣传专题，加大网络宣传力度。4、调整、优化付费广告 5、整理收集潜在客户信息、 分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。6、发展网络媒体免费合 作平台，并充实完善相关专栏内容。7、执行公司安排的其它事务。8、完成网站访问量 3 万 人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 10 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，实现网站 alexa 综合排名 在 70 万内，PR 值保持为 3，网站跳出率低于 25%，网站转化率高于 1%。9、月结、半年总结， 主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第三阶段：10 月 20 日—12 月 20 日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关 新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司元旦促销活动， 制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客 户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒 体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成 网站访问量 8 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 25 万人，品牌新闻报道 60 篇以上，实现网站 alexa 综合排名在 50 万内，pr 值升级为 5，网站跳出率低于 22%，网站转化率高于 1%。8、 周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第四阶段：12 月 20 日—2 月 20 日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关 新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、调整、优化付费广告宣传。 3、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报 道。4、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。5、执行公司安排的其它临 时性事务.6、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。7、完成网站访问量 10 万人， 论坛发贴 200 篇,浏览人数 25 万人，品牌新闻报道 120 篇以上，实现网站 alexa 综合排名在 30 万内，pr 值升级为 4，网站跳出率低于 20%，网站转化率高于 1%。9、月结、年结，并针 对下一年度制定网络推广计划。 四、计划投入网络金额：百度预计：1 万元 google 预计：5000 元搜索引擎关键词优化： 中文站点优化 3000 元，阿里诚信通会员续费：2600 元网站建设费用：4000 元行业网 VIP 会 员费用：2000 元中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：600 元/年其它：总共预计：2.72 万元 【篇二】 一、网络营销推广部分 I.网络直销 开通淘宝、阿里巴巴、慧聪、qq、中关村在线等直销，在线平台销售条码扫描枪，打印 机，数据采集器等 II.行业网站 对已经开通的行业，删选出 20-30 个效果较好，重点维护，及效果评估，回复客户留言 等。开拓中欧行业网站，主要推广物联网产品，及其解决方案推广，提高新公司的影响力。 III.邮件营销 首先，收集整理高质量的客户邮件列表，制作月刊，制作出公司产品尽量全的专题，方 便以后对不同的需求的客户进行推广，并推广邮件的到达率进行跟踪，对客户邮件进行分类， 每月发布 1600 条月刊信息 IV.博客微博 1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息 2、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询 3、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段 4.可以通过博客发布产品信息，进行推广。微博可以实时的对行业网发布的产品信息， 分享到各大微博(QQ、新浪、搜狐、人人、开心等)，建立起与本行业相关的粉丝群体，加入 相关的微博群 V.企业网站 维护公司网站，添加新闻，产品，解决方案，进行关键字优化，点击量统计等 VI.在线咨询客服 每天 QQ、QQ 群、阿里、企业网站客服上线，答客户咨询问题 VII.企业网站优化和竞价部分 定期对企业网站的关键字进行优化，根据市场销售的计划调整来安排选关键词，对行业 网站产品的标题及其内容进行优化。配合销售，选择的词的热度不能太热，避免无效点击。 VIII.搜索云推广 1 年 6800 可推广 100 关键字，将企业的信息，以分类行业信息的形式排在各引擎的首页 IX.彩页、月刊、名片等推广 X.付费类行业网站 对之前免费的行业网站，挑选出 1-2 家，开通会员服务。 二、效果验证 i. ii.电话量统计：针对每月的电话来访量进行登记。关键字排名：定期对所推广的涉及到 企业产品信息的关键字搜索引擎排名情况，包括企业自身网站的关键字排名以及行业网站发 布的精准产品信息的排名情况。 iii.网站点击量：企业网站点击率，行业网站具有统计功能的网站的点击率的统计 iv. v.邮件效果：每月所发送的邮件，看客户的反应及其回复率在线咨询量：通过统计 QQ、 QQ 群、淘宝、慧聪、阿里、微博、行业网站留言等，与顾客在线沟通。 三、客户统计 每月对电话来访客户、网上咨询客户、邮件回复客户、行业网站询价客户的具体信息进 行统计。 四、意向客户信息整理 对之前咨询的客户进行报价及后期跟踪，筛选出成单机会大的客户，进行重点跟踪，维 护好客户关系。 五、大客户项目 在已有的客户中，选出产品需求大的，效益好的客户进行重点关系维护。 六、达成的交易量 【篇三】 网络营销是企业整个营销战略不可分割的组成部分，需要服从和服务于企业的整体营销 计划。那些把网络营销和传统营销割裂开来的公司，往往不能取得良好效果，这是众多实践 证明的。通过上次的沟通，我们对企业网路营销的作用和手段看法是基本一致的。 一、开展国内网络营销推荐使用以下方式： 1、网站页面的基本优化。网站优化和搜索引擎作弊有着本质的不同，而是让网站对搜索 引擎更友好，更多的被搜索引擎收录，并提升网站的 PR 值，努力达到在不支付费用的前提下， 在主要搜索引擎中占据好的排名位置。这需要做长期的大量的工作，我知道有一个公司可以 为企业体供专业水准的优化服务，并可以保证指定关键词的具体排名达到与贵公司商议的排 名。有需要的话可以与我联系，我的电话是：xxxxxx。网站优化将从根本上节约网站的推广 成本。一般的优化效果在 2-3 个月内显现出来。 主要手段有：作为它们公司的技术性商业秘密，占不透露。费用为****元/年。目标是让 公司的主要关键词在主要搜索引擎中有较好的排名。 2、搜索引擎推广：目前，国内外主流搜索引擎均提供竞价排名服务。在网站优化过程中， 以及在优化不能解决的方面，可以通过搜索竞价加以弥补。比如：百度目前“橱柜”一词首 页 10 个位置均已售出。因此如果想排在首页，必须要通过搜索竞价来实现。 各搜索引擎的价格如下： 百度：2400 元预存广告费用(没有时间限制)+600 元基本服务费(按年支付，百度统一收 取)。第 11 名后，显示在搜索结果右侧。 Google:目前，我们一般采用包年的形式，保证全年时时显示在 google 首页右侧。按关 键词的数量和热门程度不同，一次性收费。企业不用在消耗完广告费后另外支付费用。 雅虎：2000 元预存广告费用(没有时间限制)+600 元基本服务费(按年支付，雅虎统一收 取)。每页显示 2 个位置。 目前以上三个搜索引擎占据了国内 85%以上的市场份额，其他搜索引擎推广基本不用考 虑。 3、供求信息平台： 1、在国内 B2B 贸易平台中，阿里巴巴无疑是绝对的霸主，和其他竞争者不在同一个层面 上。因此如果希望通过供求信息平台开展网络营销，阿里巴巴无疑是首选。 因为阿里巴巴诚信通会员业务不设置代理商，需要向阿里巴巴公司杭州总部提出申请。 具体联系电话：0571-85025188。目前费用为 2300 元/年。 同时，企业也可以在国内的 B2C 交易平台淘宝网上开设自己的销售窗口。目的，不是为 了带来多少销售，而是可以为企业带来一些宣传的窗口。 4、网络营销软件： 网络营销软件作为一种营销工具，毫无疑问，在企业开发代理商和渠道拓展时将发挥重 要作用。 一方面可以大量在众多供求信息平台发布供求、招商合作信息。 一方面可以通过信息收集功能，把散步在各个平台上的采购项目、合作意向信息收集到 本地，共市场开发人员跟进。 同时，可以适度开展邮件广告营销。该软件提供了邮件搜索和邮件群发的基本工具， 目前有三个版本可以考虑： 费用预算： 2 个行业版：1980 元/套。5 行业版：2580 元/套。全行业版：3980 元/套。 每半年的升级费用是 250 元。 5、关于网站流量分析统计系统的安装。 尽管目前国内有很多优秀的免费网站流量分析统计系统，但是由于企业缺乏专业人才， 懂得应用的很少。我们可以免费提供。