精编最新国家开放大学电大本科《广告管理》选择题题库及答案（试卷号：1346）

精编最新国家开放大学电大本科《广告管理》选择题题库及答案（试卷号：1346）

最新国家开放大学电大本科《广告管理》选择题题库及答案（试卷号：1346）‎ ‎ 最新国家开放大学电大本科《广告管理》选择题题库及答案（试卷号：1346） 选择题 1．“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的( )。 A．抢先地位 B．强化定位 C．比附定位 D．逆向定位 2．按照媒介的载体与传播途径进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？( ) A．广播 B．电影 C．杂志 D．电动广告牌 3．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( ) A．户外广告 B．交通广告 C．POP广告 D．DM广告 4．在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。 A．阅读率 ‎ ‎ B．视听率 C．注意率 D．认知率 5．在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。这里运用了植入式广告的( )运作模式。 A．场景植入 B．对白植入 C．情节植入 D．形象植入 6．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。 A．广告曝光次数 B．点击次数 C．点击率 D．转化次数 7．( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。 A．商品信息 B．劳务信息 C．观念信息 D．广告信息 8．从众心理强，不对所要购买的产品进行认真的分析与比较，这种消费者购买行为的类型属于( )。 A．理智型 B．经济型 C．冲动型 D．随意型 ‎ ‎ 9．下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面发掘广告主题的？( ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代” 10.中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。 A．客观层 B．科学层 C．文化层 D．哲理层 11．对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于( )。 A．感情型 B．经济型 C．冲动型 D．随意型 12．( )是指广告所要传递的主要内容。 A. 广告信息 B．广告费用 C．广告媒介 D．广告主 13．“钻石恒久远，一颗永流传”，属于广告主题的层次是( )。 A. 客观层 B．科学层 C．文化层 ‎ ‎ D．哲理层 14．下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的？( ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代” 15．“只有可口可乐，才是真正可乐”采用的是广告定位方法中的( )。 A. 抢先地位 B．强化定位 C．比附定位 D．逆向定位 16．按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？( )。 A．广播 B．电影 C．杂志 D．电动广告牌 17．百货商店内的柜台广告、空中悬挂广告属于下列选项中的哪一种媒介形式？( ) A．户外广告 B．交通广告 C．POP广告 D．DM广告 18．在传播效果指标中，( )是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。 A．阅读率 B．视听率 C．注意率 ‎ ‎ D．认知率 19．在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动，这里运用了植入式广告的( )运作模式。 A．场景植入 B．对白植入 C．情节植入 D．形象植入 20．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。 A．广告曝光次数 B．点击次数 C．点击率 21．容易受外界因素刺激产生购买行为，这种消费者购买行为的类型属于( )。 A．理智型 B．经济型 C．冲动型 D．随意型 22．( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。 A．商品信息 B．劳务信息 C．观念信息 D．广告信息 23．下列选项中，哪一项的广告主题是从形式产品的利益点方面确定广告主题的？( ) ‎ ‎ A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代” 24．中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。 A．客观层 B．科学层 C．文化层 D．哲理层 25．百威啤酒宣称是“全世界最大、最有名的美国啤酒”采用的是广告定位方法中的( )。 A. 抢先地位 B．强化定位 C．比附定位 D．逆向定位 26．按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于电波媒介？( )。 A．报纸 B．杂志 C．电视 D．传单 ‎ ‎27．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( ) A．户外广告 B．交通广告 C．POP广告 D．DM广告 28．在产品生命周期中，( )的广告是在潜在消费者中建立产品的形象。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 29．在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。 A．阅读率 B．视听率 C．注意率 D．认知率 30．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。 A．广告曝光次数 B．点击次数 C．点击率 D．转化次数 31．( )是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。 A．网幅广告 B．文本链接广告 C．电子邮件广告 D．富媒体广告 ‎ ‎32．按广告与受众接触时间的长短进行划分，广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体，下列哪一项属于长期媒体？( ) A．广播 B．电视 C．杂志 D．电影 33．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。 A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型 C．总经理直辖型 D．广告部门集权型 34．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。 A. USP理论 B．定位理论 C．品牌个性理论 D．品牌形象理论 35．( )是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。 A．实费制 B．佣金制 C．议定收费制 D．协商佣金制 36．( ‎ ‎)就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。 A．广告计划阶段 B．广告决策阶段 C．广告具体执行阶段 D．广告效果评估阶段 37．( )是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。 A．业务档案制度 B．工作单制度 C．业务审核制度 D．AE制 38．车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体？( ) A. 户外广告媒体 B．交通广告媒体 C．售点广告媒体 D．通讯广告媒体 39．( )是广告公司广告代理收入的主要来源。 A．广告创意费 B．广告设计与制作费 C．广告调查费 D．媒介代理费 40.( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。 A．客户服务部 B．创作部 C．公关部 D．市场调研部 41．( ‎ ‎)是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。 A．广告公司 B．媒介 C．广告主 D．广告受众 42．( )是能与受众有效沟通的艺术构思。 A．广告讯息 B．广告创意 C．广告表现 D．广告媒体 43．一般情况下，企业会根据产品销售的季节选择广告时机。下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？( ) A．手机 B．电脑 C．空调 D．汽车 44．在广告表现的常用方法中，( )通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。 A．讯息展示 B．比较 C．实证演示 D．推荐 45．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？( ) A．广播 B．电影 C．杂志 D．电动广告牌 ‎ ‎ 46．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体？( ) A. 户外广告媒体 B．交通广告媒体 C．售点广告媒体 D．直效广告媒体 47．( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。 A．客户服务部 B．创作部 C．公关部 D．市场调研部 48．( )是广告公司广告代理收入的主要来源。 A．广告创意费 B．广告设计与制作费 C．广告调查费 D．媒介代理费 49．在企业广告部门的类型中，( )便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。 A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型 C．总经理直辖型 D．广告部门集权型 50.( ‎ ‎)就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。 A．广告计划阶段 B．广告决策阶段 C．广告具体执行阶段 D．广告效果评估阶段 51．广告公司的( )主要负责协助客户进行有关的宣传工作。 A．客户服务部 B．创作部 C．公关部 D．市场调研部 52．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。 A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型 C．总经理直辖型 D．广告部门集权型 53．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。 A．USP理论 B．定位理论 C．品牌个性理论 D．品牌形象理论 54．在广告表现的常用方法中，( )通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。 ‎ ‎ A．夸张 B．幽默 C．悬念 D．推荐 55．( )就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。 A．佣金制 B．实费制 C．效益分配制 D．议定收费制 56．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于电子媒体？( ) A．报纸 B．电影 C．杂志 D．挂历 57．( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。 A．广告计划阶段 B．广告决策阶段 C．广告具体执行阶段 D．广告效果评估阶段 58．广告效果的( )主要是指对印刷广告中的文案，广播、电视广告中的脚本以及其他广告形 ‎ 式讯息内容的检验与测定。 A．事前预测 B．事中测定 C．事后评估 D．事后测定 59．( )是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。 A. 全屏式广告 B．电子邮件广告 C．文本链接式广告 D．搜索引擎广告 60．( )是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点。 A．广告公司 B．媒介 C．广告主 D．广告受众