TalkingData-2019智能移动终端行业洞察

TalkingData-2019智能移动终端行业洞察

1 2019智能移动终端行业洞察 2019/3/28 数说手机用户画像，品牌亮剑之旅 2 目录 CONTENTS 智能移动终端行业分析&走势 ---------------------- 0301 02 智能移动终端主流国产品牌人群洞察 --------------- 10 03 互联网行业发展趋势&洞察 ------------------------- 25 04 进击全域互联 掘金垂直场景 ----------------------- 85 3 1 智能移动终端行业分析&走势 市场规模 行业趋势 4 智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018 年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%， 随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长 动力主要依靠迭代换新。 数据来源：TalkingData，2013年-2018年。 注：智能移动终端包括智能手机、平板电脑、可穿戴等设备。 智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新 3.2 10.6 12.8 13.7 14.2 15.6 232.8% 20.5% 6.8% 4.1% 9.4% 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势 智能移动终端（亿台） 智能移动终端同比增速 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 移动终端品牌存量市场份额 苹果 华为 小米 OPPO vivo 三星 魅族 酷派 其他 苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但 以华为、OPPO和vivo为首的国产阵营品牌 抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空 间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有 所缩水。 数据来源：TalkingData，2015年12月-2018年12月。 注：存量市场份额根据当前统计周期内活跃的智能移动终端规模计算得出。 移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流 6 22.3% 11.8% 24.7% 26.4% 42.6% 42.2% 10.4% 19.6% 2017年12月 2018年12月 移动终端价位区间变化趋势 千元机 中端机 高端机 高端旗舰机 移动终端迭代需求进一步释放，用户更加追求科技感、高端化 数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。 注：千元机是指价位低于1000元的移动终端，中端机是指价位处于1000-1999元的移动终端，高端机是指价位处于2000-3999元的移动终端，高端 旗舰机是指价位高于3999元的移动终端，报告下同；升温/降温需求，均为2018年12月该功能所占比重对比2017年12月数据结果 。 移动终端 需求偏好趋势 -11.7% 音乐 高性价比 -18.4% 老人机 -51.9% 降温需求 9.9% 美颜 快充 39.2% 高端商务 114.0% 升温需求 ﹢科技 ﹣定位 移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向更高层次市场进化。 7 一、二线城市引领高端市场，三、四、五线城市逐渐升级迭代 数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。 注：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：移动终端价位区间分布TGI指数=[某区域目标价位区间 移动终端占比/移动终端整体的该价位区间占比]*标准数100；同比增长/下降，均为2018年12月目标区域该价位区间所占比重对比2017年12月数据结果。 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 50 80 110 140 170 200 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 50 80 110 140 170 200 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 50 80 110 140 170 200 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 50 80 110 140 170 200 高端旗舰机 中端机 高端机 千元机 横坐标：TGI指数 纵坐标：同比增/降幅度 TGI指数116 同比增长1.2% 高端旗舰机 华东 华南 西南 西北 华北 东北 华中 TGI指数99 同比下降-4.7% 高端机 TGI指数121 同比增长7.8% 中端机 TGI指数111 同比增长9.6% 中端机 TGI指数101 同比增长0.9% 高端机 TGI指数129 同比增长8.3% 千元机 TGI指数111 同比增长3.9% 高端旗舰机 一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场，三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备，其中定位中端的移动设备较受欢迎。 8 一线城市新增乏力，三、四、五线城市受到智能移动终端市场重视 数据来源：TalkingData，2018年6月和2018年12月。 增幅是指2018年12月数据对比2018年6月数据的结果。 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市五线城市 60% 80% 100% 120% 140% 160% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 增幅（ % ） 百分比(%) 新增移动终端 城级分布  2018年12月  2018年6月 三、四、五线城市 新增移动终端涨势明显 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% 2.6% 2.4% 2.3% 1.7% 1.1% 2.0% 1.9% 2.0% 2.3% 2.0% 0.3% 0.3% 0.3% 0.6% 0.8% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 一线城市 新增移动终端 渗透率情况 千元机 中端机 高端机 高端旗舰机 一线城市智能移动终端市场新增乏力，二线城市是新增智能移动终端主要市场，新增设备以高端机为主流，三线及以下城市的增幅更加明显，中端机更加受到用户亲睐。 9 智能移动终端内存升级需求旺盛，官方售后和传统维修是主流渠道 数据来源：中国互联网协会网络营销工作委员会、比特网、TecTec联合发布的《2018手机维修O2O行业形态与用户研究报告》。 官方售后 40.0% 传统维修 55.0% 互联网O2O 5.0% 智能移动终端维修渠道选择 -10% -6% -2% 2% 6% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 电池问题 屏幕问题 内存不足问题 主板维修问题 摄像头问题 智能移动终端主要故障问题分布 2017年 2018年 增（降）幅度 智能移动终端主要硬件问题和维修渠道概况 智能移动终端质量方面整体提升明显，电池、屏幕等主要故障问题逐步减少，但是，内存不足问题有所升温；智能移动终端维修渠道目前主要依赖官方售后和传统线下门店。 ！ 10 2 智能移动终端主流国产品牌人群洞察 主流国产品牌 华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、红米、魅族、联想、努比亚 11 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 OPPO vivo 小米荣耀 魅族 联想 努比亚华为 红米 12 华为受男性用户青睐，26-35岁为品牌主力，近1/3是车主 数据来源：TalkingData，2019年2月。 华为更多吸引男性用户，65%为男性；26-35岁人群比重过半，TGI指数达到104，成为华为品牌智能移动终端消费主力；华为用户较多成家立业，29.2%有车，71.6%已婚。 华为品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 65.0% TGI= 126 女性人群 占比: 35.0% TGI= 71 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 29.2% TGI= 110 预估已婚人群 占比: 71.6% TGI= 107 性别分布 家庭概况年龄段分布 13 华为在一线级城市积累较多拥趸，京、沪、苏等地用户基础占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 华为品牌在一线和新一线城市具有较高影响力，TGI指数均超过110；北京、上海、江苏、四川、河南等地不仅具有较高的用户占比，而且TGI指数也高于标准值100。 华为品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西 上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 70 80 90 100 110 120 130 140 百分比（ % ） TGI指数 14.5% 14.0% 18.4% 16.4% 23.4% 13.3% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 93 92 92 100 111 114  百分比  TGI指数 华为在京、沪、苏、 川、豫等地区优势显著 14 112 108 123 146 51 31 高性价比 摄影 高端商务 美颜 “孝心机” 音乐 17.6% 38.8% 6.6% 31.4% 2.5% 3.2% 华为终端整体偏重美颜、商务功能，设备定位比较偏向高端 数据来源：TalkingData，2019年2月。 华为设备凸显美颜、高端商务特性，同时兼具高性价比和摄影品质；华为品牌2000-3999元价位段占比超40%，4000元及以上价位段TGI指数超过120，表明华为高端定位。 华为品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 30 60 90 120 150 180 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 499元及以内 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 百分比 TGI指数 15 华为P20博得女性喜爱，女性占比51%，在新一线城市表现良好 数据来源：TalkingData，2019年2月。 注：最具价值移动应用根据TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名综合评估App的价值，其排名越高，价值分越高，取值范围为0~500；本榜单仅 展示覆盖率>5%，按价值分取TOP10的结果。报告下同。 华为品牌 热门机型P20人群概览 一线城市 TGI=136 新一线城市 TGI=138 二线城市 TGI=105 三线城市 TGI=79 四线城市 TGI=73 五线城市 TGI=80 14.3% 27.1% 16.4% 16.5% 12.2% 13.5% 女性 51.0% 男性 49.0% 性别分布 1 新浪新闻 2 Booking缤客 3 菜鸟裹裹 4 苏宁易购 5 小红书 6 Soul 7 闲鱼 8 西瓜视频 9 知乎 10 中国银行 最具价值移动应用TOP10 华为P20作为2019年新上市的热门机型，通过双摄和渐镀等特性吸引女性人群，并在新一线城市获得较多认可，新浪新闻、Booking缤客、菜鸟裹裹等App对其用户更具价 值。 16 华为用户有明显的高端商务特征，金融理财、旅游服务表现突出 数据来源：TalkingData，2019年2月。 华为用户在使用APP应用中，金融理财TGI指数超过110，旅游服务的TGI指数超过120，Booking酒店预订、凤凰新闻、钉钉、飞猪对用户的价值较高。 华为品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 Booking缤客 2 新浪新闻 3 凤凰新闻 4 360手机助手 5 华住酒店 6 今日头条 7 企业微信 8 钉钉 9 微信读书 10 墨迹天气 最具价值移动应用TOP10 0 40 80 120 160 200 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 金 融 理 财 音 乐 音 频 网 络 购 物 应 用 分 发 出 行 服 务 新 闻 资 讯 图 片 摄 影 电 子 阅 读 旅 游 服 务 学 习 教 育 手 机 游 戏 智 能 硬 件 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 健 康 美 容 房 产 服 务 快 递 物 流 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 17 华为手机用户以一线男性用户为主，偏商务人群，更注重品质消费 数据来源：TalkingData，2019年2月。 华为手机用户为一线、超一线城市的商务人群，男性占比较高，他们有较高的收入和购买力。 华为品牌人群 概览 华为品牌人群 商务风范 高端追求 品质选择 智能家庭 一线城市 18 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 OPPO vivo 小米华为 魅族 联想 努比亚荣耀 红米 19 荣耀品牌较多吸引男性用户，26-35岁人群为主体 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀用户整体以男性为主，男性占比66.8%，TGI指数达到130；26-35岁人群比重超过50%，且TGI指数相对较高；有车和已婚人群指标总体高于互联网人群。 荣耀品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 66.8% TGI= 130 女性人群 占比: 33.2% TGI= 68 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 28.4% TGI= 107 预估已婚人群 占比: 70.9% TGI= 106 性别分布 家庭概况年龄段分布 20 荣耀品牌在三、四线城市TGI指数较高，豫、冀、湘、鲁等地占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀品牌城市渗透总体较为均衡，在三线和四线城市的占比和TGI指数相对较高；荣耀品牌在河南、河北、湖南、山东和广东等省份的占比和TGI指数也相对较高。 荣耀品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西 上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 30 50 70 90 110 130 150 百分比（ % ） TGI指数 15.0% 16.9% 22.2% 15.2% 20.6% 10.1% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 96 111 112 93 97 87  百分比  TGI指数 荣耀在豫、冀、 湘、鲁、粤等地区优势显著 21 197 105 4 144 184 68 高性价比 摄影 高端商务 美颜 “孝心机” 音乐 26.6% 32.6% 0.2% 26.8% 7.8% 6.0% 荣耀品牌较具性价比，500-999元价位段更受用户欢迎 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀有别于华为的商务属性，其更偏重性价比，因此获得老年用户认可；1000-1999元价位是荣耀主力，TGI指数相对较高，但500-999元价格段占比1/4，TGI指数超过200。 荣耀品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 40 80 120 160 200 240 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 499元及以内 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 百分比 TGI指数 22 荣耀V10更受男性人群偏爱，一、二线城市用户基础存在显著优势 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀品牌 热门机型V10人群概览 一线城市 TGI=131 新一线城市 TGI=126 二线城市 TGI=102 三线城市 TGI=93 四线城市 TGI=82 五线城市 TGI=71 13.8% 24.8% 15.9% 19.3% 13.7% 12.6% 1 菜鸟裹裹 2 知乎 3 秒拍 4 凤凰新闻 5 百度贴吧 6 搜狐新闻 7 中国银行 8 斗鱼 9 闲鱼 10 苏宁易购 最具价值移动应用TOP10 荣耀V10受到73%男性用户喜欢；二线及以上城市是荣耀V10渗透的优势地域，TGI指数均超过100；菜鸟裹裹、知乎和秒拍等App对其用户更具价值。 女性 27.0% 男性 73.0% 性别分布 23 荣耀用户应用偏好不够突出，更青睐金融理财、应用分发等类应用 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀手机用户喜欢金融理财、智能硬件、学习教育类应用，TGI指数较高，但不够突出，今日头条、Soul、钉钉、360手机助手、TapTap对用户价值更大。 荣耀品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 淘新闻 2 今日头条 3 Soul 4 墨迹天气 5 钉钉 6 腾讯WiFi管家 7 360手机助手 8 百度贴吧 9 趣头条 10 TapTap 最具价值移动应用TOP10 0 30 60 90 120 150 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 金 融 理 财 音 乐 音 频 应 用 分 发 网 络 购 物 出 行 服 务 新 闻 资 讯 手 机 游 戏 电 子 阅 读 图 片 摄 影 学 习 教 育 旅 游 服 务 智 能 硬 件 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 健 康 美 容 快 递 物 流 房 产 服 务 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 24 荣耀手机用户多为全线城市男性人群，青春活力，追求性价比 数据来源：TalkingData，2019年2月。 荣耀手机用户城市渗透最为均衡，男性占比较高，看重性价比，有较强的进取心。 荣耀品牌人群 概览 荣耀品牌人群 青春时光 男性用户 性价比高 三线城市 有进取心 25 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 vivo 小米荣耀 魅族 联想 努比亚OPPO 红米 26 OPPO较受女性消费者喜爱，年轻人TGI指数较高，3/4用户已婚 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO对女性具有较高吸引力，女性占比65.1%，TGI指数达到133；19岁以下人群TGI指数达到119；有车人群占比低于互联网水平，已婚人群占比75.2%，TGI指数达到113。 OPPO品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 34.9% TGI= 68 女性人群 占比: 65.1% TGI= 133 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 26.4% TGI= 99 预估已婚人群 占比: 75.2% TGI= 113 性别分布 家庭概况年龄段分布 27 OPPO更多覆盖三、四、五线城市，在贵、晋、湘、冀等地占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO品牌在三、四、五线城市覆盖比重相对较高，占比均超过17%，TGI指数均超过110；占比和TGI指数均较高的地域为贵州、山西、湖南、河北、河南等省份。 OPPO品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西辽宁 内蒙古 宁夏 青海 山东 山西 陕西上海 四川 天津 西藏 新疆 云南 浙江 重庆 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 30 60 90 120 150 180 210 240 百分比（ % ） TGI指数 21.3% 17.6% 22.3% 16.0% 17.0% 5.9% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 140 115 112 98 80 51  百分比  TGI指数 OPPO在贵、晋、湘、 冀、豫、鲁等地区优势显著 28 118 106 5 170 37 108 高性价比 摄影 高端商务 美颜 “孝心机” 音乐 17.3% 35.9% 0.3% 34.4% 1.7% 10.4% OPPO设备凸显美颜特性，市场重点为1000-3999元价格区间 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO品牌主打美颜，其设备的美颜占比和TGI指数均较高；OPPO设备定价区间主要在1000-3999元，其中1000-1999元设备更受市场欢迎，TGI指数超过150。 OPPO品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 30 60 90 120 150 180 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 百分比 TGI指数 29 OPPO R15用户中女性占比56.9%，对五线城市人群更具引力 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO品牌 热门机型R15人群概览 一线城市 TGI=62 新一线城市 TGI=97 二线城市 TGI=104 三线城市 TGI=106 四线城市 TGI=100 五线城市 TGI=114 6.6% 19.1% 16.3% 21.9% 16.8% 19.3% 1 网易邮箱大师 2 轻颜相机 3 书旗小说 4 B612咔叽 5 FaceU激萌 6 无他相机 7 UC浏览器 8 快手 9 小红书 10 天天快报 最具价值移动应用TOP10 OPPO R15女性占比56.9%，更受女性人群喜爱；五线城市占比19.3%，TGI指数达到114；网易邮箱大师、轻颜相机和书旗小说等App对其用户更具价值。 女性 56.9% 男性 43.2% 性别分布 30 OPPO用户对图片摄影、手机游戏、生活服务类应用依赖度更高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO用户的视频、音乐、图片摄影、生活服务应用较为均衡，但图片摄影、生活服务的TGI指数超过110，FaceU激萌、快手、WiFi万能钥匙、拼多多、趣头条的价值更大。 OPPO品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 迷你世界 2 FaceU激萌 3 快手 4 WiFi万能钥匙 5 唯品会 6 抖音短视频 7 拼多多 8 优酷视频 9 UC浏览器 10 趣头条 最具价值移动应用TOP10 0 40 80 120 160 200 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 音 乐 音 频 网 络 购 物 图 片 摄 影 金 融 理 财 应 用 分 发 出 行 服 务 手 机 游 戏 新 闻 资 讯 电 子 阅 读 学 习 教 育 旅 游 服 务 生 活 服 务 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 健 康 美 容 智 能 硬 件 快 递 物 流 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 房 产 服 务 覆盖率 活跃率 TGI指数 31 OPPO用户多为三四线年轻女性，自拍美颜是他们的专利 数据来源：TalkingData，2019年2月。 OPPO用户偏重二三四线城市的年轻女性人群，有活力，喜欢自拍、美颜，对娱乐类应用更感冒。 OPPO品牌人群 概览 OPPO品牌人群 自拍美颜 女性用户 年轻活力 五线城市 32 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO 小米荣耀 魅族 联想 努比亚vivo 红米 33 vivo用户6成来自女性，较受19-25岁人群偏好，已婚者超70% 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo品牌吸引较多女性用户，女性占比达到61.7%，TGI指数达到126；26-35岁人群占比过半，19-25岁人群TGI指数高于100；已婚占比达到73.4%，TGI指数达到110。 vivo品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 38.3% TGI= 74 女性人群 占比: 61.7% TGI= 126 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 27.9% TGI= 105 预估已婚人群 占比: 73.4% TGI= 110 性别分布 家庭概况年龄段分布 34 vivo下沉三线及以下城市，贵、豫、桂、湘、冀、鲁等地优势明显 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo品牌在三、四、五线城市拓展大量用户，三线及以下城市的占比和TGI指数均较高；市场下沉优势区域以贵州、河南、广西、湖南、河北、山东等省份为主。 vivo品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西上海 四川 天津 西藏 新疆 云南 浙江 重庆 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 30 50 70 90 110 130 150 170 190 百分比（ % ） TGI指数 21.5% 18.4% 22.6% 15.3% 16.8% 5.4% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 140 121 114 94 79 46  百分比  TGI指数 vivo在贵、豫、桂、 湘、冀、鲁等地区优势显著 35 137 108 148 81 168 高性价比 摄影 美颜“孝心机” 音乐 18.8% 34.2% 28.1%3.5% 15.3% vivo设备音乐特性较为显著，1000-1999的千元机更具吸引力 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo品牌具有“音乐”传统，设备特性中音乐的TGI指数达到168，同时美颜和高性价比的TGI指数也较高；2000-3999元设备占比46.9%，1000-1999元设备TGI指数超150。 vivo品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 30 60 90 120 150 180 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 499元及以内 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 百分比 TGI指数 36 vivo X23更受女性青睐，女性占比超7成，五线城市TGI指数更高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo品牌 热门机型X23人群概览 一线城市 TGI=59 新一线城市 TGI=92 二线城市 TGI=103 三线城市 TGI=104 四线城市 TGI=104 五线城市 TGI=120 6.2% 18.0% 16.0% 21.6% 17.5% 20.7% 1 Soul 2 快手 3 聚美优品 4 今日头条 5 抖音短视频 6 掌阅iReader 7 新浪新闻 8 拼多多 9 墨迹天气 10 王者荣耀 最具价值移动应用TOP10 vivo X23受到女性消费者喜爱，女性占比达到71.5%；三线和五线城市占比均超过20%，且五线城市TGI指数相对较高；Soul、快手和聚美优品等移动App对其用户更具价值。 女性 71.5% 男性 28.5% 性别分布 37 vivo手机用户对音乐、图片摄影、电子阅读、生活服务更青睐 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo手机用户与OPPO较为类似，图片摄影、音乐的TGI指数较高，尤其是生活服务TGI指数超过120，快手、影视大全、Soul、掌阅、聚美优品的价值更大。 vivo品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 淘新闻 2 迷你世界 3 快手 4 影视大全 5 Soul 6 微博动漫 7 掌阅iReader 8 火山小视频 9 聚美优品 10 抖音短视频 最具价值移动应用TOP10 0 30 60 90 120 150 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 音 乐 音 频 网 络 购 物 应 用 分 发 图 片 摄 影 金 融 理 财 出 行 服 务 电 子 阅 读 手 机 游 戏 新 闻 资 讯 学 习 教 育 旅 游 服 务 生 活 服 务 汽 车 服 务 餐 饮 服 务 人 力 资 源 健 康 美 容 智 能 硬 件 快 递 物 流 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 房 产 服 务 覆盖率 活跃率 TGI指数 38 vivo手机用户多为二到四线女性人群，更注重美颜和生活品质 数据来源：TalkingData，2019年2月。 vivo手机用户一线城市较少，女性已婚人群占比高，追求美和生活品质，消费升级潜力较大。 vivo品牌人群 概览 vivo品牌人群 女性用户 生活品质 三线城市 音乐 性价比高 39 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO vivo荣耀 魅族 联想 努比亚小米 红米 40 小米较受男性用户青睐，55岁以上人群TGI指数较高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米用户中超3/4为男性群体，26-35岁用户占比过半，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过200；小米用户中已婚人群指标相对低于互联网人群。 小米品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 76.1% TGI= 148 女性人群 占比: 23.9% TGI= 48 0 40 80 120 160 200 240 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 29.7% TGI= 112 预估已婚人群 占比: 64.2% TGI= 96 性别分布 家庭概况年龄段分布 41 小米品牌城市渗透较为均衡，在上海、广东、北京、河南等地占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米品牌在一线级城市TGI指数相对较高，整体城市分布较为均衡，三线城市占比超1/5；小米用户以广东人群为主，占比超过10%，同时在上海、北京、河南等地占据优势。 小米品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西 上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 30 50 70 90 110 130 150 170 百分比（ % ） TGI指数 15.1% 17.1% 22.3% 14.4% 19.7% 11.5% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 82 93 99 97 111 132  百分比  TGI指数 小米在沪、粤、京、 豫等地区优势显著 42 163 101 161 124 6 高性价比 摄影 美颜“孝心机” 音乐 25.2% 34.8% 33.8%5.7% 0.6% 小米品牌性价比高，1000-1999元价位千元机更受市场欢迎 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米品牌素以“性价比”著称，高性价比指数达到163，同时小米的美颜TGI指数达到161；小米品牌以1000-1999元价格段为主，占比超过5成，TGI指数达到182。 小米品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 40 80 120 160 200 240 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 百分比 TGI指数 43 小米8吸引大量女性用户，受到一线级城市消费者认可 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米品牌 热门机型小米8人群概览 一线城市 TGI=166 新一线城市 TGI=138 二线城市 TGI=109 三线城市 TGI=77 四线城市 TGI=66 五线城市 TGI=61 17.5% 27.0% 17.0% 16.1% 11.1% 11.3% 1 Soul 2 王者营地 3 知乎 4 菜鸟裹裹 5 TapTap 6 LinkedIn领英 7 百度贴吧 8 网易新闻 9 斗鱼 10 闲鱼 最具价值移动应用TOP10 作为小米品牌2018年度旗舰产品，小米8获得大量女性消费者青睐，女性占比达到51.5%；一线、新一线和二线城市是小米8率先渗透的城市，且一线城市TGI指数更高。 女性 51.5% 男性 48.5% 性别分布 44 小米用户对人力资源、智能硬件、手机游戏等应用更为青睐 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米手机用户更年轻，人力资源、智能硬件、手机游戏的TGI指数均超过120，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩、喜马拉雅FM、网易新闻等应用对用户价值更大。 小米品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 知乎 2 LinkedIn领英 3 哔哩哔哩 4 喜马拉雅FM 5 网易新闻 6 天猫 7 百度贴吧 8 网易云音乐 9 百度网盘 10 闲鱼 最具价值移动应用TOP10 0 60 120 180 240 300 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 音 乐 音 频 金 融 理 财 网 络 购 物 手 机 游 戏 应 用 分 发 电 子 阅 读 图 片 摄 影 出 行 服 务 智 能 硬 件 新 闻 资 讯 学 习 教 育 旅 游 服 务 餐 饮 服 务 生 活 服 务 人 力 资 源 健 康 美 容 汽 车 服 务 快 递 物 流 房 产 服 务 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 45 小米手机用户多为全线城市的男性人群，极度追求性价比 数据来源：TalkingData，2019年2月。 小米手机用户城市渗透较均衡，男性用户为主，属于进步青年，但消费能力较弱。 小米品牌人群 概览 小米品牌人群 男性用户 进步青年 三线城市 智能硬件 性价比高 46 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO vivo荣耀 魅族 联想 努比亚红米小米 47 红米男性人群占比超过7成，55岁以上人群TGI指数较高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米用户中73.7%为男性群体，26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过900；红米用户中有车和已婚人群指标相对低于互联网人群。 红米品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 73.7% TGI= 143 女性人群 占比: 26.3% TGI= 53 0 200 400 600 800 1,000 1,200 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 24.5% TGI= 92 预估已婚人群 占比: 63.1% TGI= 94 性别分布 家庭概况年龄段分布 48 红米品牌在三线及以下城市渗透更多，在河北、河南等地占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米品牌在三线及以下城市的占比和TGI指数均相对较高；红米用户以广东、河南、河北和山东等省份人群为主，占比超过8%，同时在TGI指数方面表现出较高优势。 红米品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 20 40 60 80 100 120 140 160 180 百分比（ % ） TGI指数 17.5% 22.1% 27.5% 12.9% 14.2% 5.8% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 102 120 122 87 80 67  百分比  TGI指数 红米在冀、豫、粤、 鲁等地区优势显著 49 224 107 124 723 高性价比 摄影 美颜 “孝心机” 26.5% 28.3% 20.1% 25.1% 红米品牌成为“孝心机”代表，9成设备价格低于千元 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米品牌具有较高性价比，成为许多子女孝敬父母的选择之一，其“孝心机”TGI指数达到723；红米品牌9成处于500-999元价格段，因价位低廉而受到市场认可。 红米品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 200 400 600 800 1000 0% 20% 40% 60% 80% 100% 500-999元 1000-1999元 百分比 TGI指数 50 红米6相对受到女性用户青睐，三、四线城市相对占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米品牌 热门机型红米6人群概览 一线城市 TGI=75 新一线城市 TGI=84 二线城市 TGI=85 三线城市 TGI=122 四线城市 TGI=119 五线城市 TGI=90 6.5% 14.8% 12.6% 27.4% 21.9% 16.8% 1 猎豹清理大师 2 LinkedIn领英 3 西瓜视频 4 喜马拉雅FM 5 高德地图 6 抖音短视频 7 爱奇艺 8 趣头条 9 好看视频 10 手机淘宝 最具价值移动应用TOP10 红米6用户中女性占比60.5%；红米6在三线和四线城市占据较多市场，占比和TGI指数均领先其他城市；猎豹清理大师、LinkedIn领英、西瓜视频等App比较具有价值。 女性 60.5% 男性 39.5% 性别分布 51 红米用户较为偏好工具、视频、学习教育等移动应用 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米人群在移动工具、移动视频等领域的覆盖较高，在智能硬件、学习教育、手机游戏等领域的TGI指数较高；猎豹清理大师、好看视频、今日头条极速版等应用更具价值。 红米品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 猎豹清理大师 2 好看视频 3 今日头条极速版 4 西瓜视频 5 抖音短视频 6 趣头条 7 火山小视频 8 V8实拍 9 WiFi万能钥匙 10 快手 最具价值移动应用TOP10 0 50 100 150 200 250 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 音 乐 音 频 手 机 游 戏 金 融 理 财 应 用 分 发 网 络 购 物 图 片 摄 影 电 子 阅 读 学 习 教 育 新 闻 资 讯 智 能 硬 件 出 行 服 务 旅 游 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 汽 车 服 务 餐 饮 服 务 健 康 美 容 房 产 服 务 移 动 医 疗 快 递 物 流 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 52 红米人群多为三、四线城市用户，整体偏好移动视频应用 数据来源：TalkingData，2019年2月。 红米具有较高性价比，陪伴大量男性人群和老年用户，在三、四线城市拥有较高市场覆盖，用户比较偏好工具、视频类应用。 红米品牌人群 概览 红米品牌人群 男性用户 老年人群 三线城市 移动视频 千元价位 53 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO vivo荣耀 红米 联想 努比亚魅族小米 54 魅族男性用户占比75.2%，46-55岁TGI指数较高，车主超1/3 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族品牌主要受到男性偏爱，男性占75.2%，TGI指数达到146；26-35岁人群是消费主体，46-55岁TGI指数相对较高；有车和已婚人群的比重和TGI指数均高于互联网人群。 魅族品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 75.2% TGI= 146 女性人群 占比: 24.8% TGI= 50 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 35.0% TGI= 132 预估已婚人群 占比: 75.5% TGI= 113 性别分布 家庭概况年龄段分布 55 魅族用户集聚在三线及以下城市，在桂、豫、冀、鲁等地优势显著 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族品牌市场相对下沉在三线、四线和五线城市，TGI指数均超过标准值100；魅族品牌在广西、河南、河北、江西、广东和山东等省份的占比和TGI指数相对占优。 魅族品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西上海 四川 天津 西藏 新疆 云南 浙江 重庆 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 40 70 100 130 160 190 220 百分比（ % ） TGI指数 18.1% 17.6% 24.4% 14.6% 17.2% 8.2% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 104 115 123 89 81 70  百分比  TGI指数 魅族在桂、豫、冀、 赣、粤、鲁等地区优势显著 56 192 108 13 152 385 47 高性价比 摄影 高端商务 美颜 “孝心机” 音乐 23.8% 30.8% 0.6% 26.0% 14.9% 3.8% 魅族设备偏老人机，具有高性价比，500-999元价位占比过半 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族品牌设备整体偏重“孝心机”和高性价比，同时在美颜方面也兼具一定优势；魅族设备价格段50%以上低于1000元，其中500-999元价位设备较多受到市场欢迎。 魅族品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 90 180 270 360 450 540 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 499元及以内 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 百分比 TGI指数 57 魅族16th吸引近7成男性用户，在一线级城市表现出较多优势 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族品牌 热门机型16th人群概览 一线城市 TGI=150 新一线城市 TGI=139 二线城市 TGI=109 三线城市 TGI=83 四线城市 TGI=68 五线城市 TGI=57 15.8% 27.3% 16.9% 17.2% 11.4% 11.5% 1 即刻 2 Soul 3 百度贴吧 4 豆瓣 5 TapTap 6 菜鸟裹裹 7 闲鱼 8 网易云音乐 9 斗鱼 10 知乎 最具价值移动应用TOP10 魅族16th获得69.7%的男性消费者青睐；一线和新一线城市占比和TGI指数相对较高；即刻、Soul和百度贴吧等应用对其用户更具价值。 女性 30.3% 男性 69.7% 性别分布 58 魅族年轻用户占比更高，更青睐金融理财、智能硬件、二次元应用 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族手机用户对金融理财、智能硬件、快递物流更关注，TGI指数较高，Soul、好看视频、TapTap、哔哩哔哩、斗鱼应用对用户价值更高。 魅族品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 Soul 2 淘新闻 3 好看视频 4 TapTap 5 猎豹清理大师 6 墨迹天气 7 哔哩哔哩 8 斗鱼 9 西瓜视频 10 百度网盘 最具价值移动应用TOP10 0 30 60 90 120 150 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 金 融 理 财 音 乐 音 频 应 用 分 发 网 络 购 物 出 行 服 务 新 闻 资 讯 手 机 游 戏 电 子 阅 读 图 片 摄 影 学 习 教 育 旅 游 服 务 智 能 硬 件 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 健 康 美 容 快 递 物 流 房 产 服 务 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 59 魅族手机用户多为更年轻的男性人群，喜欢二次元，追求性价比 数据来源：TalkingData，2019年2月。 魅族手机用户多为男性，更年轻，喜欢二次元，购买力较弱。 魅族品牌人群 概览 魅族品牌人群 男性用户 性价比高 金融理财 千元手机 二次元 60 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO vivo荣耀 红米 魅族 努比亚联想小米 61 联想品牌用户较符合互联网整体趋势，有车人群TGI指数相对较高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想用户男性和女性占比分别为57.6%和42.4%，年龄段分布接近互联网人群整体特征，TGI指数处于标准值100左右；有车人群TGI指数达到121，已婚人群TGI指数为91。 联想品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 57.6% TGI= 112 女性人群 占比: 42.4% TGI= 86 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 32.2% TGI= 121 预估已婚人群 占比: 61.0% TGI= 91 性别分布 家庭概况年龄段分布 62 联想用户相对集中于三、四、五线城市，在鲁、辽、桂等地占优 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想品牌用户分布相对偏重三线及以下城市，TGI指数均高于110；联想品牌在山东、辽宁、广西、河北、河南和四川等省份的占比和TGI指数相对存在优势。 联想品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 内蒙古 宁夏青海 山东 山西 陕西上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 20 50 80 110 140 170 200 百分比（ % ） TGI指数 18.0% 19.5% 23.5% 13.2% 17.5% 8.4% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 130 128 118 81 82 72  百分比  TGI指数 联想在鲁、辽、桂、 冀、豫、川等地区优势显著 63 139 95 46 669 51 高性价比 摄影 美颜“孝心机” 音乐 20.9% 33.1% 9.6%31.4% 5.0% 联想品牌老人机特性较为明显，499元及以内设备占比超4成 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想品牌较多受到老人群体喜欢，“孝心机”占比超30%，TGI指数达到669；千元以内设备的占比和TGI指数均相对较高，其中499元及以内设备TGI指数远高于其他价位设 备。 联想品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 850 1700 2550 3400 4250 5100 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 499元及以内 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 百分比 TGI指数 64 联想K5 Note较受女性用户欢迎，在新一线城市受到更多认可 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想品牌 热门机型K5 Note人群概览 一线城市 TGI=97 新一线城市 TGI=127 二线城市 TGI=98 三线城市 TGI=100 四线城市 TGI=102 五线城市 TGI=66 10.2% 24.9% 15.3%20.7% 17.1% 11.8% 1 微博动漫 2 迷你世界 3 飞猪 4 搜狐新闻 5 猎豹清理大师 6 讯飞输入法 7 WiFi万能钥匙 8 快手 9 虾米音乐 10 作业帮 最具价值移动应用TOP10 联想K5 Note用户群体主要为女性，占比达到65.9%；新一线城市成为联想K5 Note的重点市场；微博动漫、迷你世界和飞猪等App对其用户更具价值。 女性 65.9% 男性 34.1% 性别分布 65 联想用户App覆盖低于平均水平，使用通讯社交、移动工具类应用 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想手机用户对通讯社交、新闻资讯类应用更关注，但TGI指数均低于100，360手机助手、新浪新闻、猎豹清理大师、趣头条等对用户价值较大。 联想品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 360手机助手 2 新浪新闻 3 猎豹清理大师 4 墨迹天气 5 趣头条 6 QQ阅读 7 酷我音乐 8 闲鱼 9 西瓜视频 10 WiFi万能钥匙 最具价值移动应用TOP10 0 20 40 60 80 100 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 音 乐 音 频 应 用 分 发 网 络 购 物 新 闻 资 讯 手 机 游 戏 金 融 理 财 出 行 服 务 电 子 阅 读 学 习 教 育 图 片 摄 影 旅 游 服 务 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 健 康 美 容 智 能 硬 件 房 产 服 务 移 动 医 疗 快 递 物 流 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 66 联想手机用户多为三四五线用户，低端用户占比最高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 联想手机用户男女占比差距较小，三五线的低端人群为主，对移动应用使用率较低，购买力最弱。 联想品牌人群 概览 联想品牌人群 男性用户 中青年人 通讯社交 五线城市 67 主流国产品牌分析 数据来源：TalkingData。 华为 OPPO vivo荣耀 红米 魅族 联想 努比亚小米 68 努比亚男性占比67.7%，19岁以下人群和有车人群TGI指数较高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚品牌主要受到男性人群偏爱，男性占比67.7%，TGI指数达到132；26-35岁用户是主体，19岁以下人群TGI指数超过130；有车人群TGI指数高于互联网人群，达到144。 努比亚品牌人群 人本属性 男性人群 占比: 67.7% TGI= 132 女性人群 占比: 32.3% TGI= 66 0 30 60 90 120 150 180 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 百分比 TGI指数 预估有车人群 占比: 38.3% TGI= 144 预估已婚人群 占比: 67.9% TGI= 102 性别分布 家庭概况年龄段分布 69 努比亚相对在一线级城市占优，受到广西、广东、河南等地欢迎 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚用户在一线和新一线城市的TGI指数相对较高，受到一线级城市消费者青睐；努比亚品牌在广西、广东、河南、四川、山东等省份的比重和TGI指数相对较高。 努比亚品牌人群 地域分布 城市分布 省份分布 安徽 北京 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 黑龙江 湖北湖南 吉林 江苏 江西辽宁 内蒙古 宁夏 青海 山东 山西 陕西 上海 四川 天津 西藏 新疆云南 浙江 重庆 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 40 70 100 130 160 190 220 百分比（ % ） TGI指数 16.5% 14.0% 18.3% 14.4% 23.0% 13.7% 五线城市 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 一线城市 93 91 92 88 109 118  百分比  TGI指数 努比亚在桂、粤、豫、 川、鲁等地区优势显著 70 139 108 61 42 13 高性价比 摄影 美颜“孝心机” 音乐 28.1% 50.4% 17.0%2.7% 1.8% 努比亚品牌更具高性价比，1000-1999元价位段设备是主流 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚设备比较具有性价比，高性价比TGI指数达到139，同时看中摄影特性，占比和TGI指数分别达到50.4%和108；1000-1999元设备更受市场欢迎，TGI指数超过180。 努比亚品牌人群 设备属性 设备特性概览 设备价格段分布 百分比 TGI指数 0 40 80 120 160 200 240 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 百分比 TGI指数 71 努比亚Z17更受男性人群青睐，一线级城市用户TGI指数较高 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚品牌 热门机型Z17人群概览 一线城市 TGI=142 新一线城市 TGI=126 二线城市 TGI=96 三线城市 TGI=84 四线城市 TGI=78 五线城市 TGI=76 15.0% 24.8% 15.0% 17.4% 13.1% 14.8% 1 百度贴吧 2 Soul 3 TapTap 4 闲鱼 5 书旗小说 6 菜鸟裹裹 7 斗鱼 8 迅雷 9 京东金融 10 智行火车票 最具价值移动应用TOP10 努比亚Z17吸引65.3%男性消费者；努比亚Z17产品相对受到一线和新一线城市用户偏好；百度贴吧、Soul和TapTap等移动App对其用户更具价值。 女性 34.7% 男性 65.3% 性别分布 72 努比亚用户一线特征突出，更青睐图片摄影、电子阅读、旅游服务 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚手机用户一线城市占比较高，图片摄影、电子阅读、旅游服务TGI指数均超过120，京东金融、Soul、转转、摩拜单车、智联招聘网等应用对用户价值更大。 努比亚品牌人群 应用偏好 主流移动应用类型偏好 1 360手机助手 2 京东金融 3 Soul 4 转转 5 360清理大师 6 摩拜单车 7 PP助手 8 书旗小说 9 智联招聘网 10 迅雷 最具价值移动应用TOP10 0 30 60 90 120 150 0% 20% 40% 60% 80% 100% 通 讯 社 交 移 动 工 具 移 动 视 频 网 络 购 物 图 片 摄 影 音 乐 音 频 金 融 理 财 出 行 服 务 电 子 阅 读 手 机 游 戏 新 闻 资 讯 旅 游 服 务 应 用 分 发 学 习 教 育 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 人 力 资 源 生 活 服 务 健 康 美 容 智 能 硬 件 快 递 物 流 房 产 服 务 移 动 医 疗 育 儿 母 婴 覆盖率 活跃率 TGI指数 73 努比亚手机用户多为一线城市男性人群，关注拍照，购买力较强 数据来源：TalkingData，2019年2月。 努比亚手机用户一二线城市男性为主，已婚率最高，追求极致与品质，购买力强。 努比亚品牌人群 概览 努比亚品牌人群 性价比高 男性用户 拍照 追求品质 一线城市 报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合 作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不 同来源的数据复合而成； • 数据周期 • 2019年2月 • 概念定义 • 月活：所选周期内，通过预测算法预估出的该应用的全平 台（Android+iOS）活跃终端数。 • TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数）， 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：媒 体类型偏好TGI=[目标用户群某类型媒体偏好占比/整体互 联网人群的该类型占比]*标准数100。 关于 TalkingData 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。TalkingData秉承“数据 改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，围绕SmartDP（TalkingData数据中台）构建 “连接、安全、共享”的数据智能应用生态，致力于帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱 动力的智能化转型。 作为一家技术型创业公司，TalkingData重点投入大数据、人工智能技术的探索与演进，并与全 球顶尖科研机构和创新团队合作，实现国际前沿技术在国内丰富场景上的落地应用。 TalkingData提出“成效合作伙伴”模式，并凭借领先的数据智能产品、服务与解决方案，帮助 企业从数据中获取商业价值，已在加速金融、零售、互联网、智慧城市等众多行业和领域数字 化进程的实践中积累了丰富经验。 移动观象台 77 移动观象台 m i . t a l k i n g d a t a . c o m 扫码访问 移动观象台 应用排名 公众号排名 微博影响力 提供全平台（Android+iOS）应用 排行，呈现热门应用和领域，帮助 用户洞悉市场与人群 数据报告 最权威的互联网行业报告，并针对 热门行业、热门事件进行重点分析 通过对自媒体人的账号和文章进行 甄别分析，获悉最火爆的微信公众 号排行 基于大量移动互联网用户数据洞察 用户特征，展现市场应用热度 通过对微博帐号的粉丝数、发博 数、转评度等数据综合计算，提供 微博综合影响力排行 呈现移动设备趋势，提供最受欢迎 的设备品牌、分辨率、操作系统等 市场洞察 终端指数 78 谢谢!