关于茶包装设计心得

关于茶包装设计心得

关于茶包装设计心得 茶包装设计心得 1 1 我国茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在艺术性、思想性、审美性等诸多方面，二 者都有着极高的相通之处。由此而言，将传统文化元素有机融入到茶叶纪念品的包装设计当中， 可以更好的将我们民族的文化和艺术内涵以及审美取向通过商品包装来呈现给消费者，不仅对于 提升纪念品的艺术性和美学价值大有裨益，更能在一定程度上提升我国传统文化的知名度和影响 力，使其得到更好的保护和传承。2.1 将传统文化元素融入到茶叶纪念品包装设计当中，能够极大 提升纪念品的艺术水平中国传统文化博大精深、内涵丰富，是中华民族在几千年里通过一代又一 代的生产实践和思考而产生出来的宝贵精神财富。传统文化不仅有着丰厚的精神内涵，更是有着 丰富多样的具体呈现载体。比如说中国美术、诗词歌赋、汉字、色彩表达等载体，都是传统文化 具体呈现的常用方式。同时也要看到，我国民族众多且地域广阔，不同的民族和不同地域的人们 在漫长的历史进程中，发展出了不同的文化类型，这为中国传统文化变得更加丰富多彩。以民族 来分类，维吾尔族、蒙古族、壮族、藏族等名族都有自己的独特的民族文化，在精神内涵和表现 方式上各不相同，共同组成了我国博大精深的传统文化。以地域类分类，我国从北到南，从东到 西，不同地域和气候孕育了不同的地域文化，如豪爽豁达的东北文化、朴实厚重的中原文化、刚 悍劲直的两湖文化、理性务实的江浙文化，等等。另外，不同的传统文化也催生出不同的传统文 化元素，如刺绣、木雕、水墨、年画等民间工艺，秧歌、采茶舞等民间舞蹈，诸如此类，不一而 足。倘若将这些传统文化元素与茶叶纪念品包装设计相融合，那么就能够极大地提升纪念品的艺 术内涵，使传统茶文化与我国传统文化在结合中激荡出灿烂的火花，可以让消费者更好地感受到 茶文化的魅力。与此同时，二者的结合还能够给负责纪念品包装设计的设计者提供更加丰富的营 养和灵感源泉，使其可以从传统文化这片浩瀚海洋中获得更多的创意，从而带给人们更多的艺术 享受。2.2 传统文化元素对于提升茶叶纪念品经济价值的作用中国人生活中处处都有茶的影子，茶 叶经济早已渗透到了中国人生活的方方面面，其本身就有很好的经济价值。然而随着当前我国的 消费升级，尤其是供给侧结构性改革，消费者对于商品的需求已经出现了很大的变化。在此背景 下，想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要厂家不断创新手段，通过融入更多的文化内涵， 满足消费者对精神文化的需求，从而获得更大的市场份额以及利润。所以说，把传统文化元素与 茶叶纪念品包装设计相融合，能够极大地提高纪念品的文化品位，让消费者愿意为产品背后的文 化艺术内涵多付出更多的金钱。从另外一方面讲，传统文化元素的融入，也跟当前国人不断提升 的民族自豪感不谋而合，可以让消费者在情感上产生共鸣，认同纪念品所传递出来的民族文化精 神，更好地提高人们对产品的兴趣和购买欲望。 茶包装设计心得 2 随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始把时间和金钱花费在外出旅游上，在此背景下， 一些有着优质自然资源和深厚文化底蕴的茶乡便日益受到游客的青睐。一方面，这些茶乡充分发 掘自己的茶文化内涵，将现代包装技术与茶叶种植相融合，生产制作出具有纪念、收藏、馈赠价 值的茶叶纪念品。以便让游客在观光之外，还能顺便买一些回去。另一方面，一些茶企主动出击， 积极开拓外埠市场，让人们不用来茶乡，也能购买到这些充满地域特色和文化内涵的茶叶纪念品。 我国茶叶纪念品尽管取得了长足的发展，然而我们也要看到，其在发展中还存在一些问题，其中 很突出的一点就是不少茶叶纪念品在包装设计上还存在诸多不足之处。我们所说的茶叶纪念品的 包装设计，一般来说就是茶企对茶叶纪念品的包装设计活动。从大体上看其可以分为两方面，一 是茶叶纪念品的首层设计，也就是直接包裹产品的包装设计。二是茶叶纪念品的最后一层包装设 计，如袋子、盒子等最后呈现于消费者面前的包装设计。包装设计水平的高低，对于茶叶纪念品 来说有着很重要的作用。首先，优秀的包装设计，可以更好地提升纪念品的艺术、文化价值，增 强其美学内涵，进而赢得更多消费者的眼球，激发他们更强的购买欲望。其次，优秀的包装设计， 还能够极大提升纪念品的产品溢价，让企业从中获得更多的利润，以较少的成本获得较高的收益。 其实这一点我们可以从一些市场调查中得知，大凡深受消费者青睐的产品，其包装设计往往都有 自己的独到之处。有的包装设计能够精准体现产品的特点和内涵，以最短的时间向消费者传递出 最丰富而全面的产品信息。有的包装设计独具匠心，十分巧妙而精美，使人们在有意无意间，认 为这些产品的档次较高，具有很好的审美水准和格调，也愿意为其付出更多的金钱。从我国茶叶 纪念品现状来看，其无论是在样式、图案，还是在材质上，都与之前的茶叶产品呈现出更加丰富 多样的特点。比如说，一些纪念品不再拘泥于传统的铁质、塑料以及纸质材料，而是开发出一些 较为精巧美观也典雅大方的竹制、陶瓷等材质的包装。而在外形设计上，更是创新手段，根据不 同茶叶的类型，设计出造型独特、吸引眼球的纪念品外形。另外，在包装图案上，也注重将一些 传统文化元素融入其中，比如说中国书法、绘画内容与包装图案有机结合，让包装更加美观，更 加具有文化内涵。然而也要认识到，目前我国茶叶纪念品在包装设计上还有一些弊端和缺陷。第 一，是不同地区、不同企业的茶叶纪念品存在雷同的情况，相似度十分高，有的甚至一模一样， 仅仅是换个名字。这种现象折射出的是当前不少茶叶纪念品厂家和设计者的包装意识比较单薄， 设计手段也较为单一。拿我国绿茶类的纪念品为例，无论是茶叶产品，还是一些茶叶周边的纪念 品，基本上都是以绿色为底色，图案上也多为青山绿水、竹林小溪等。这样的确能凸显出绿茶的 特征，然而却淡化了品牌的辨识度，让消费者只能记住此类纪念品的绿茶特点，却对其品牌、企 业等信息不甚了解。第二，有的茶叶纪念品包装过于现代，甚至是奢华，不仅没有传统文化元素 和韵味，更是失去了茶叶自身的自然特点。茶叶源自于大自然，远离人烟喧嚣，吸收日月精华而 成。所以自古以来，人们饮茶不仅是为了生津止渴，更是为了感悟茶叶那种质朴而幽雅的自然特 征，从而让自己的头脑更加明晰，让自己的内心更加透彻而平和。由是言之，茶叶纪念品的包装 设计，就应当充分挖掘茶叶的自然属性，并将与之相适应的中国传统文化元素更多的融入其中， 让纪念品包装设计更加端庄、质朴、大气、精致。这样，才能做到纪念品的表里一致，充分凸显 茶文化和传统文化的丰富内涵。第三，不少茶叶纪念品的包装设计与其所属的茶文化类型不相符 合，有的甚至是南辕北辙，相差甚远。我国是茶叶大国，茶叶种类十分丰富，并且不同的茶叶类 型有着不一样的风格和内涵。所以在纪念品的包装设计方面，就要根据不同纪念品所属的茶叶类 型特征，进行有针对性的设计。然而从现实看，不少纪念品在包装设计上并没有充分考虑到这一 问题，有的本身是绿茶类的纪念品，但是在包装设计上却采取过于浓艳热烈的风格，与绿茶清新 质朴的内涵相去甚远，诸如此类，不一而足。 茶包装设计心得 3 在当今经济发展的趋势下，人们可以在市场上看到多种不一样的商品，而相同的产品有多个 不相同的规格以及标牌。在多种相同种类的产品当中，包装并不一定可以吸引人们。在这样的情 况下，其影响决定的因素便是产品的包装形象设计，而包装形象设计最重要的就是包装的图形语 言，因为图形视觉是传输视觉信息的载体，是作为信息传递的一个媒介。图形使用得当，才可以 成功吸引到人们的视线，这会影响到产品的整体销售。 1 关于包装中图形视觉的趋向 在包 装视觉设计当中表达最为明确的最为直接的一个部分就是图形视觉，图形视觉在设计当中可以展 现出强烈的视觉感，给人们一种很强的视觉冲击力。可是要将包装设计达到这样强烈的一个效果， 需要相关人员从这几个方面考虑，比如，产品的外包装图形应当匹配盒型结构、图形的色彩、文 字、包装材质等等，这样才有可能构成一个具备独特性的视觉效果。由于当今包装设计的人性化 设计已经作为现代化发展的一个趋向，所以人们随处看到的都是把以人为本的观念与生活设计相 结合。而包装设计个性化作为设计当中的一道美丽风景，其可以充分展现出不一样层次消费人员 的特点，这也是根据不相同的群体来设计的。个性化的包装设计就是把消费者划分为不一样的群 体，这样可以便于消费人员尽快选取到自己想要的产品。 1.1 经过较为独特且个性的图形设计 增加包装的人性化方式 产品的外包装图形设计不单单可以直观展现产品的信息，与此同时， 还可以通过图形的设计传递包装的趣味性。经过对外形的造型、包装材质的使用功能、包装形体 的改变、视觉等方法，形成人性化的包装。还有，当今手绘也是比较流行的一个设计展现方法。 由于人们处于互联网时代下，大部分人都采用电脑来设计相应的图形，因而手绘就成了一种难能 可贵的表现手法。通过手绘的展现，可以更加准确且迅速的传达出设计师所要表述的意思，不单 单只是设计师的基本素质展现，也可以充分展现出设计师的独特个性。 1.2 将图形设计与盒型 结构相结合可以让包装设计更人性化 要想在当今大部分包装当中跳出来且还要拥有较好的保 护性能，就需要从盒型结构着手，充分使用塑料以及纸质类型的材质性能。在可以完整保护商品 的情况下，采用折叠的手法或者剪切的手法，将其和色彩与文字相融合，让产品的包装显得更加 精致。由于包装盒打开或者关闭相对而言比较简单方便，所以可以让其包装具备更加人性化的特 点。 1.3 巧用材质展现包装设计的个性化 在人们的生活当中，假如忽视掉色彩以及图形， 那么余下的还有什么呢，那就是人们对肌理的感受。由于每一种不一样的材质会给人们带来不相 同的视觉以及触觉感受，把材质科学且合理的使用功能到产品的包装设计过程中，可以在视觉上 引发一场包装造型的竞争。通过使用纸质和不是塑料的材质等非常规性的包装盒材质，可以产生 不一样的效果。 2 关于茶叶包装设计中图形语言的表述 相关人员采用在包装设计的图形语 言，通过视觉来传输生动、形象、直观性，接着把产品的信息相关内容图形元素经过视觉效果传 达给消费人员。且包装设计的图形语言在多数情形下，组成了包装形象的关键部分，以此来提升 产品在市场当中的审美品位。图形本就具备了寓意的象征性，而且其具备了抽象的图形语言以及 具象的图形语言。在当今的市场上，具象图形的茶叶包装上图形多数都是形象较为真实的，并反 映了茶叶的历史和茶叶生产的地域等。抽象的茶叶包装上图形有书法、民族图案、国画等。 2.1 对于抽象的图形语言表述分析 包装中图形语言的抽象性就是说通过面、点、线这几个方面组 合而成的图形。而抽象的图形使用到包装设计当中并没有比较直接的涵义，但是也可以传输某种 意义上的消息。在包装中使用抽象的面、点、线能够增加消费者的想象能力以及联想能力。并且 抽象的图形比较丰富且只有在产品包装当中使用抽象的图形，才可以增加产品的卖点。 2.2 对 于具象的图形语言表述分析 在包装设计中图形语言的具象性，就是大自然和现实世界的人类 生物形象，采用描绘的方式来展现，可以让人了若指掌，只需看一眼就可以理解设计师所要表达 的意思，具象的图形语言特征就是使人从已经知道的经验中，产生联想或者想象。具象的图像语 言表述具体阐明了包装产品，且也重点突出了产品的真实感。还有一种就是通过具象的绘画手法 表述产品的意思。因为绘画的方法具备很强的直观、趣味性，所以，其也是宣扬和推广产品最好 的方式之一。 3 茶叶包装设计中图形视觉展现的方式 在茶叶包装设计中，通过图形视觉可 以正确且快速地将产品的属性特点表述出来，进而起到传输产品信息以及美化产品的作用。无论 是采样什么风格的包装，其重点是具备较为独特的灵魂以及思想，是不是经过图形等视觉元素的 创设和应用传递一种美的视觉。针对包装图形的创新来说，深刻的含义与丰富的设计意境采用到 简单的图形之中较为关键。一则是为更好的适应现代化信息量大、节奏快的社会需求。二则是经 过图形所传达出来的信息特征所决定的。由于图形本身就是一种比较直观的表达形式，所以在进 行实际包装设计当中，需要具备一定的方法。 3.1 通过图形摄影来传递信息点 包装上的图 形需要具备真实性，并且可以准确展现包装内的产品。那么就可以采用图形摄影的方式，由于我 国茶叶包装设计取得了不小的成就，在市场上有很好的反响。尤其是当今摄影艺术的进步和发展， 给图形的创新提供了有益的方法。经过摄影，能够真实的展现出茶叶的色彩和质感、以及将茶叶 进行冲泡时候的茶汤色泽、形状、茶叶的生产地、风土等等。比如武夷山的大红袍;洞庭湖的碧螺 春;杭州的西湖龙井等等。在进行销售茶产品销售包装中配上茶叶生产地的风景图案，可以在很大 程度上提升茶叶在产品架上的吸引力。所以，通过图形摄影可以给消费者传递出茶叶的基本信息， 可以有效提升消费者对茶叶的购买程度。 3.2 独特的视觉感受 在包装设计中图形视觉展现 中，采用鲜明的视觉形象是包装设计最佳的广告，在当今的包装设计中，不会被包装商品的信息 内容传递所限制。而什么叫独特呢?就是不仅仅是所用图形的简洁或者图形的复杂。简洁的也可能 是具备独特性的，当然也可能是平凡的;较为复杂的可能是新颖的，但也有可能是朴素的。那么要 做到既简单又有独特，只有通过明确且独特的视觉效果才可以让设计的产品在繁杂的包装中跳出 来，表现出独特的美感。 4 结束语 由于茶叶在中国有着非常悠久的历史文化，所以人们对 茶叶的包装设计除去美观以外，还需要关注到茶叶的文化，通过对茶叶文化的充分了解，在设计 的过程中，充分利用茶叶的文化知识来丰富包装，确保茶叶包装的合理化。文中所提到图形视觉 只是茶叶文化的一部分，还有色彩视觉、文字视觉。所以需要相关设计者将这些视觉搭配起来。 除了茶叶的外包装之外，商家应当确保其质量，这样才能为茶叶拓宽市场。 茶包装设计心得 4 茶叶包装设计中的绘画元素 我国茶叶品种十分丰富，不同的茶叶品种不仅颜色和外形上 有所差异，同时在口感上也有所区别。要想更加直观地向消费者展现茶叶的特点，包装设计者应 该灵活地将绘画元素运用到茶叶包装中。对于国内一些名牌茶叶的包装设计而言，其中的一些绘 画元素值得设计者加以考究。 3.1 以创作颜料区分的绘画元素 根据绘画颜料的不同，绘画 作品可以简单地分成水彩画和油画等形式。当然这些绘画作品的特点较为鲜明，可以使消费者留 下直观印象。就油画而言，其通过色彩的融合，带给人们更加直观真实的视觉感受。根据油画作 品的特点，油画主要被设计师用来凸显出商品的真实色泽和形态。由于油画对于色彩配比较为讲 究，所以设计师必须按照油画绘制原则进行构色，确保茶叶包装的整体意境不受到破坏。如果包 装设计者想要突出碧螺春茶的特点，其可以运用油画元素将茶叶产地洞庭山的原貌展现在消费者 眼前，从而从绿色消费理念上满足消费者的消费心理。就水彩画而言，其有着轻快的色调，适合 于神秘氛围的营造。水彩画属于西方传统绘画风格，与我国传统绘画风格有着本质的不同。就调 查统计来看，水彩画这种西方绘画元素更多地被用来营造田园风光的感觉。由于英国人偏爱红茶， 所以要是祁门红茶商家想要进一步开拓英国茶市场，就可以采用水彩画的绘画元素进行设计，从 而满足西方人以及追求异域感受的国内茶人的审美理念。当然，除此之外，设计者还可以将素描 绘画艺术考虑在内，素描作品比较注重画作的层次感，当然光线和色彩等也是素描作品所需注意 的重要方面。素描绘画元素可以展现茶叶原本朴实的一面，从而与茶人追求超然物外的心境相契 合。 3.2 以表现特征区分的绘画元素 根据表现特征的不同，绘画作品可以分成写实绘画和 夸张绘画等，这些绘画作品可以与商品包装实现更好的结合，绘画本身的特征可以使商品包装达 到更为精湛的效果。这类绘画因素可以更好地赋予商品包装一种装饰美，从而使消费者更为直观 地认识到商品的特征。就写实绘画作品而言，其虽然是一种平面艺术，但却是对三维空间的一种 再现，写实绘画注重阴影和色彩的把握，同时也有着简约化的潜在趋势。由于写实绘画的特点， 包装设计者可以进行自由发挥，将传统元素和当今元素相融合，从而是茶叶包装呈现出一种艺术 之美。这种包装设计在国际商品包装中得到较为广泛的使用，因此国内包装设计者不妨将写实绘 画与茶叶包装相结合，运用简约化的饮茶场景或茶园风光吸引消费者的注意力。就夸张绘画而言， 这种绘画方式事实上通过夸张手法呈现出一种别样的美，从而赢得消费者的喜爱。夸张绘画手法 不仅需要考虑色彩搭配和形态差别，同时还需要把握场景变化和环境律动。并非所有商品都适合 运用夸张手法进行包装设计，设计者应该从消费者的消费需求上进行判断。对于茶饼类的茶叶商 品而言，设计者可以运用这种表现手法，设计出古代茶人于现代茶室饮茶的场景，这种戏剧化的 设计方式可以博得茶人一笑。消费者看到诸如此类的茶叶包装时，难免心中会为包装设计者的巧 妙构思所打动。除此之外，平面绘画表现方式也经常受到设计师的亲睐。就平面表现方式而言， 这种设计风格主要以插画的形式存在，使茶叶商品更加具有韵味。和其他绘画元素相比，平面绘 画元素更符合当代茶人的审美需求。要想向消费者更加直观地展现茶叶商品的特征，设计者可以 运用平面手法将茶水和茶叶等表现在茶叶包装上，从而使消费者在购买前就可以较为直观地了解 到茶叶的形态和色泽。 4 结语 由于国内现阶段的茶叶包装设计存在笼统化和雷同化的趋 势，所以要想更加直观地向消费者展现茶叶的特点，包装设计者应该灵活地将绘画元素运用到茶 叶包装中。茶叶包装设计者不仅需要提升自己的绘画能力，同时还应该丰富自己的广告宣传理念 和审美理念。 茶包装设计心得 5 1 茶叶包装设计的现状 随着茶文化的兴起，我国茶业经济也得到了较大的发展。由于茶 业经济受到我国茶文化的影响，所以国内部分茶叶商品的设计也体现了我国茶文化的特色。随着 茶叶商品的不断发展，茶叶包装设计上的问题也逐渐开始显现。我国很多茶叶包装存在雷同化趋 势，不同品种的茶叶商品居然采用同一种包装设计，这种现象在国内较为常见。茶叶不仅承载着 茶文化，同时还受到地域特色的影响。很多茶叶包装设计并未考虑到茶文化与地域特色的因素， 导致茶叶商品出现“卖点不足”的情况。就调查统计表明，我国茶叶包装多采用自然环境和饮茶 场景作为设计题材，而这种笼统的设计走向无法从真正意义上避免设计的雷同化。要是不对该问 题加以解决，那么很多茶叶商品将会受到市场的淘汰。 2 绘画元素与包装设计的关系 随着 市场经济的发展，企业要想在残酷的市场上生存下来，就需要提升自己的竞争力。而竞争力不仅 与企业文化相关，同时也与商品包装存在相关。商品包装是企业品牌化策略的一个主要出口，企 业要想实现品牌化经营，就需要在包装设计上下功夫。绘画元素可以使包装设计更加形象化，给 消费者留下深刻的印象。 2.1 绘画元素 绘画作品属于平面艺术的范畴，画家利用画笔和颜 料等工具作画，并将想要表达的内容画在纸上。当然，绘画作品是基于审美理念的表达方式，绘 画作用通过直观的图形向人们传递着画家内在的审美理念。当然，绘画作品有着多种划分形式。 按照颜料类别的不同，绘画作品可以分为油画和水彩画等，而按照创作选材的不同，绘画作品则 可以分为人物绘画和风景绘画等。除此之外，绘画作品还有多种划分方式，正是由于绘画作品的 特征，作为平面艺术的绘画元素被应用到社会的方方面面。 2.2 绘画元素与包装设计的关系 包装就是商品的“脸面”，对于商品的销售十分重要。就当前包装设计而言，文字艺术和绘画作 品是设计师经常使用的设计元素。由于绘画元素对于包装设计的重要性，所以设计者应该掌握一 定的绘画能力。但事实上，由于包装与商品营销有关，所以包装设计工作除了对绘画能力有所要 求之外，还需要设计者掌握广告学和市场经济学等领域的知识。同时，包装还对消费者的审美观 有一定的影响，所以设计者还需要对消费者的审美心理有一定的了解。由此看来，绘画与包装是 有所差异的。绘画可以给消费者带来直接的视觉感受，从而引起消费者的心灵共鸣。绘画元素在 包装设计中的应用，可以使消费者形成对商品的直观感受。俗话说：“艺术源于生活。”绘画艺 术与现实生活有着紧密的联系，因此绘画元素在包装中的应用正是艺术与现实生活相互碰撞的一 种体现。绘画作品本身有着较高的艺术价值，设计者对于绘画元素的应用，可以有效提升商品的 艺术价值，满足消费者的精神需求。一些史学家曾经对《清明上河图》这副古代绘画作品进行过 研究，他们在画作中发现了宋代茶馆，并借此了解了当时的茶馆形态和茶人状况。正是由于《清 明上河图》再现了宋代茶文化，所以当代茶叶包装对画作加以引用，既可以提升茶叶商品的文化 意蕴，同时还能够满足消费者的精神和物质消费。当然，除此之外，我国古代很多著名画家都对 饮茶情况进行了描绘，比如宋代画作《撵茶图》和明代画作《事茗图》等，这些著名的茶画都是 对当时饮茶文化的反映，当然国内的茶叶包装设计师也曾经从这些茶画中找寻过设计灵感。茶画 在茶叶包装中的应用有利于茶文化的推广和国际茶市场的扩大。总的来说，绘画元素对于包装设 计有着一定的促进作用，但是设计者在设计的过程中应该将产品本身与绘画元素相结合，充分发 挥绘画元素的作用。