智慧树知到《新媒体营销》章节测试含答案

智慧树知到《新媒体营销》章节测试含答案

智慧树知到《新媒体营销》章节测试含答案 第一章 单元测试 ‎1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。‎ A:产品式 B:迭代式 C:差异化 D:顾问式 正确答案：差异化 ‎2、短视频营销最早出现的形式是（）‎ A:硬广投放 B:内容植入 C:内容定制 D:互动活动 正确答案：内容植入 ‎3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。‎ A:广告 B:明星 C:抖音 D:直播 正确答案：直播 ‎4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。‎ A:硬广+植入 B:直播+内容定制 C:直播+互动 D:直播+电商 正确答案：直播+互动 ‎5、日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。‎ A:品牌孵化 B:矩阵化经营 C:品牌共建 D:品牌联动 正确答案：矩阵化经营 ‎6、下列哪些主播的行为属于违规？（）‎ A:直播驾驶 B:色情直播 C:直播违禁品 D:直播睡觉 正确答案：直播驾驶;‎ 色情直播;‎ 直播违禁品 ‎7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）‎ A:贴片广告 B:信息流广告 C:暂停广告 D:移动媒体广告 正确答案：贴片广告;‎ 信息流广告;‎ 暂停广告 ‎8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）‎ A:媒体形式 B:时长 C:媒体平台 D:内容 正确答案：媒体形式;‎ 媒体平台 ‎9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）‎ A:购买欲 B:好感度 C:长效记忆 D:推广 正确答案：好感度;‎ 长效记忆 ‎10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。‎ A:开设烹饪学院 B:品牌实体体验店 C:开设网上平台 D:线上观看视频 正确答案：开设烹饪学院;‎ 品牌实体体验店 第二章 单元测试 ‎1、社群营销中，社群的基本特征有（）。‎ A:共同的目标或兴趣 B:高效率的协同工具 C:一致的行动 D:同在一个班级或社区 正确答案：共同的目标或兴趣;‎ 高效率的协同工具;‎ 一致的行动 ‎2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）‎ A:数据营销，精准定位 B:低价销售 C:线上线下融合，提高忠诚度 D:体验模式成为常态 正确答案：数据营销，精准定位;‎ 线上线下融合，提高忠诚度;‎ 体验模式成为常态 ‎3、邀请用户入群通常有哪些方式（）。‎ A:邀请入群 B:付费入群 C:申请入群 D:任务入群 正确答案：邀请入群;‎ 付费入群;‎ 申请入群;‎ 任务入群 ‎4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）‎ A:QQ平台 B:微博平台 C:微信平台 D:知乎 E:百度贴吧 正确答案：QQ平台;‎ 微博平台;‎ 微信平台;‎ 知乎;‎ 百度贴吧 ‎5、粉丝经济常见的变现方式（）。‎ A:演唱会门票、海报 B:礼品、鲜花、音乐彩铃 C:成员间信任基础上的推荐 D:机票、住宿费 正确答案：演唱会门票、海报;‎ 礼品、鲜花、音乐彩铃;‎ 机票、住宿费 ‎6、粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）‎ A:对 B:错 正确答案：对 ‎7、社群运营员的基本工作内容是（）。‎ A:社群日常运营与维护 B:用户留存 C:用户转化 D:拉群、发信息 正确答案：社群日常运营与维护;‎ 用户留存;‎ 用户转化 ‎8、维系社群活跃度的主要方法是（）。‎ A:群主的人设 B:活跃度辐射线 C:合理的活动安排与产出 D:建立强关系 E:线上线下的打通 正确答案：群主的人设;‎ 活跃度辐射线;‎ 合理的活动安排与产出;‎ 建立强关系;‎ 线上线下的打通 ‎9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）‎ A:不断填补内容以解读文化、支撑文化 B:不断精确文化的核心内涵 C:为社群构建完善的运营模式 D:为核心文化寻找物化载体 正确答案：不断填补内容以解读文化、支撑文化;‎ 不断精确文化的核心内涵;‎ 为核心文化寻找物化载体 ‎10、发展社群经济需要注重以下哪些要素（）‎ A:重视用户培养 B:打造有内容和特点的品牌 C:与金融机构合作 D:核心人物的树立 正确答案：重视用户培养;‎ 打造有内容和特点的品牌 第三章 单元测试 ‎1、伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。‎ A:维基百科 B:喜马拉雅 C:知乎 D:新浪微博 正确答案：维基百科;‎ 喜马拉雅;‎ 知乎 ‎2、UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）‎ A:对 B:错 正确答案：对 ‎3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。‎ A:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象 B:用新商业下的内容营销打通销售系统 C:不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注 D:品牌自主产出内容，每个企业都是媒体 正确答案：用内容营销转变目标受众的传统品牌印象;‎ 用新商业下的内容营销打通销售系统;‎ 品牌自主产出内容，每个企业都是媒体 ‎4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）‎ A:故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。‎ B:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。‎ C:故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。‎ D:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。‎ 正确答案：故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象;‎ 故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等;‎ 故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。‎ ‎5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要 有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。‎ A:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。‎ B:有料干货。‎ C:轻松有意思出的知识。‎ D:内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。‎ 正确答案：内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松;‎ 有料干货;‎ 轻松有意思出的知识。‎ ‎6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）‎ A:制作本次内容的目的是什么 B:内容投放的渠道在哪里 C:该渠道的用户是谁 D:内容制作的周期是多久 E:内容的主题、风格如何设计 正确答案：制作本次内容的目的是什么;‎ 内容投放的渠道在哪里;‎ 该渠道的用户是谁;‎ 内容制作的周期是多久;‎ 内容的主题、风格如何设计 ‎7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。‎ A:要明晰什么内容能够对用户产生价值 B:能预估什么内容能够火 C:无需考虑内容的时效性 D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容 正确答案：要明晰什么内容能够对用户产生价值;‎ 能预估什么内容能够火;‎ 甄选有足够的爆发力和传播力的内容 ‎8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）‎ A:对 B:错 正确答案：对 ‎9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）‎ A:好故事让品牌曝光量大增 B:利用好每个客户的脑洞 C:借真实事件诠释品牌世界观 D:故事记得要反转 正确答案：好故事让品牌曝光量大增;‎ 利用好每个客户的脑洞;‎ 借真实事件诠释品牌世界观;‎ 故事记得要反转 ‎10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）‎ A:跨品牌的界 B:跨场景的界 C:跨用户的界 D:跨产品利益点的界 正确答案：跨品牌的界;‎ 跨场景的界;‎ 跨用户的界;‎ 跨产品利益点的界 第四章 单元测试 ‎1、下面哪些属于自媒体平台（）。‎ A:抖音 B:百度文库 C:今日头条 D:小红书 正确答案：抖音;‎ 今日头条;‎ 小红书 ‎2、下面属于个人品牌的是（）。‎ A:江小白 B:北大的杨勇，人称“杨众筹”‎ C:拼多多 D:美妆博主李佳琦 正确答案：北大的杨勇，人称“杨众筹”;‎ 美妆博主李佳琦 ‎3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）‎ A:支付宝中国锦鲤 B:优衣库试衣间视频 C:啥是佩奇 D:赵丽颖、冯绍峰官宣 正确答案：优衣库试衣间视频 ‎4、自媒体矩阵包括哪些（）。‎ A:微信 B:订阅号 C:今日头条 D:微博 正确答案：微信;‎ 订阅号;‎ 今日头条;‎ 微博 ‎5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。‎ A:活动 B:品牌 C:产品 D:内容 ‎6、下面哪一个不是打造品牌IP的方法（）。‎ A:定位 B:原态 C:包装 D:运营 ‎7、自媒体打造个人品牌，最核心的是（）。‎ A:包装打造形象 B:自我定位 C:内容创造输出 D:渠道分发传播 ‎8、构建用户画像的核心工作是（）。‎ A:给用户贴“标签”‎ B:精准营销 C:数据挖掘 D:提高服务水平 ‎9、不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP。（）‎ A:对 B:错 ‎10、做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手（）。‎ A:兴趣 B:专业 C:职业 D:偶像 第五章 单元测试 ‎1、以下关于淘宝商品详情页说法，正确的是（）‎ A:作为设计师一定要用图说话，所以宝贝详情页都要做成图片，以吸引买家 B:以细节图片和文字无限放大产品卖点，一般工艺，材质等细节说明，让买家更多了解展示宝贝的部分效果 C:产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势 D:为了增强买家对商品的信任度，截图放上大量好评以增强产品的信任感。‎ ‎2、淘宝网下面各种类型的活动，期活动方式和其目的相匹配的（）‎ A:会员日：通过打折促销，吸引买家成为会员 B:清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼 C:店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传 D:新品：新上线商品积累销量 ‎3、淘宝官方数据软件有哪些（）‎ A:数据魔方 B:生意经 C:量子恒道 D:赤兔软件 ‎4、淘宝直通车推广中，采用类目出价有什么好处（）‎ A:淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的 B:类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便 C:如果买家在点击了一级类目后，又点击二级类目，那这种买家购买意识是很明确的 D:类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化 ‎5、下列哪项活动不属于京东的价格欺诈（）‎ A:某商品声称是全网最低价 B:某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明 C:某商品1号至3号做促销活动，声称4号将提价，但因活动反响很好，4号延期活动一天，未提价 D:某商品声称是全网最高价 ‎6、京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源，京东促销推广业务分为（）和（）两块内容。‎ A:促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）‎ B:赠品和秒杀 C:优惠和团购 D:白条和金条 ‎7、京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式？（）‎ A:京豆 B:京券 C:余额 D:东券 ‎8、京东套装促销选择商品时，需注意以下事项（）‎ A:最少选2个，最多选7个商品（spu）‎ B:优惠金额需要少于京东价的80%‎ C:已选商品至少设置两个商品为必买商品。‎ D:设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品，是选买商品。‎ ‎9、拼多多平台在发布食品类商品前，必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证（或食品流通许可证）。（）‎ A:对 B:错 ‎10、在拼多多平台商品描述中，以下说法正确的是（）‎ A:商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。‎ B:商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。‎ C:商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。‎ D:商品描述中不能出现营销敏感词：例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。‎ 正确答案：商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息;‎ 商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息;‎ 商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息;‎